“国际工厂”的品牌势能缺失,我国制作该怎么蜕变?

[首页] 时间:2021-10-26 23:15:03 来源:穆棱市畅销皮革皮草面料_全球纺织网 作者:设计师频道 点击:90次

22个职业50%以上商场被外资品牌占据;专家称若无品牌立异,代工厂转型将被洗牌。

“我在奥莱找代购牌子的时分会很当心,假如有‘Made In China’的标签,顾客会责问我是不是原装正品。所以大多时分,我甘愿挑一些非我国造的货。其实咱们我国代工的货,质量并不比其他地方差。”现在在国外从事代购生意的Fiona说。

而在国内,在网购网站查找“老鼠货”,页面跳出了包括Prada、MK等十多种品牌,3000多种产品品类。所谓的“老鼠货”,是OEM(代工出产)下工人们从工厂中拿到部分质料脚料,以同工艺拼接拼装的产品。这些“老鼠货”定价往往只要正品的20%-30%,有一批拥趸买家,是不少网店店东、微商号主的拳头产品。

会有这样的产品、工业链发生,大多数国人并不感到古怪。追捧国外品牌、“买A货也不买国货”这一现象,也折射出了当时我国制作业“无品牌”、“弱品牌”的为难。

“国际工厂”的品牌势能缺失。

22个职业50%-90%的商场被外资品牌占据。品牌势能上的缺失,已成为我国制作业现在亟待处理的最大短板。

一份由国际品牌实验室编制的2015年《国际品牌500强》排行榜显现,我国品牌的座位仅有31个,占比仅6%,且排在前列的大多是工商银行、国家电网、我国移动等这类国字号招牌。

即便是在近两年,我国自主品牌最多,开展势头最好的国产手机范畴,面对着苹果、三星等强敌,也是道阻且长。

“假如经费满足的话,我必定仍是会买iPhone,和质量没多大联系,主要是身份上、价值观的认同感。”做BD商务拓宽事务的王先生告知新京报记者,这几年里他的“苹果账单”高达7万多元。

“我国有全国际最多的OEM,能出产出到达国际水平的优质产品,但没自己的出售途径。现在我国产品面对的不是知识产权问题,而是新的商业形式问题。”在2016年的投资者大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云的一席话也指出了我国制作现在最大的问题:品牌影响力式微。

“代工年代”的三十年里,在人口、质料盈利的先天优势助力下,我国彻底坐实了“国际工厂”的名号。2014年推出的《举世奢侈品陈述》中显现,到2009年,60%的国际奢侈品品牌在我国有自己的出产线。

但伴随着天然动力价格上涨、制作业人力出产成本上升等要素,“无品牌”的我国制作业低成本优势正在损失。不少经济学者指出,工业链底端的代工厂形式已逐步由“皇冠”变成了“紧箍咒”。

在刚曩昔的8月份里,老牌代工厂连续关闭的音讯不绝于耳:笔记本电脑出产厂商深圳顶海电子、手机玻璃镜片公司东莞宇欧科技、手机电路板规划公司伟创力电子先后宣告停产关闭。

“代工这个职业真的是无法再干下去了,一个订单没了,就生死攸关,现在略微有点自主研制才干的企业,都去搞自主品牌了。”在深圳罗湖做钻石代工的涂女士说。

2015年我国商业联合会的一份统计数据显现,我国对外开放的29个职业中,有22个职业的50%-90%的商场被外资品牌占据。品牌势能上的缺失,已成为我国制作业现在亟待处理的最大短板。

代工转型品牌遭受特性化短板。

代工转型品牌初期特性化程度低,没有品牌立异作为加持,一旦商场环境不景气,就会面对被洗牌出局。

实际上,在曩昔三十年里,我国一些企业已开端企图从“工厂”走向“品牌”。放眼当时国际商场,海尔、华为等品牌已开端兴起。但更多的是淡出乃至是消失在商场中的一些本来的“国民品牌”。

以局势最为惨白的日化职业商场为例,小护理、大宝、丁家宜等早年耳熟能详的品牌,近几年在一二线城市的商场上几近消失,早已不复当年风貌。以大宝为例,1990年大宝推出了SOD蜜系列产品,商场份额一度高达15.76%。

“会构成这样的状况,有一部分是前史遗留问题。”上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄称,我国在八九十年代生长的干流品牌,它们在所谓的“品牌DNA”方面仍是比较短缺的。那时分,大多数代工厂树立一个品牌,时常是“怎样挣钱怎样来”。这种先天的缺点,令我国制作的企业们,对它们的产品品牌把握得并不明晰,也就很难谈得上品牌的丰厚与立异了。

他还罗列近期关闭的运动服装品牌喜得龙的事例。

喜得龙发迹于我国“代工厂之乡”晋江,最早也是阿迪达斯、耐克等品牌的代工厂。作为代工厂出产线上的产品,喜得龙品牌创建很大程度上是为了去库存或是处理企业生计而诞生,品牌特性化程度不高。但上世纪90年代的我国鞋服商场外资品牌没有大举进入时,它们享受了一段“躺着都能挣钱”的虚伪富贵时期。

伴随着潮水逐步退去,在商场品牌极为丰厚的最近几年,喜得龙品牌特性缺乏的状况暴露无疑。可能是认识到了这方面的短缺,喜得龙这两年在品牌广告方面的投入很卖力。冠名资助综艺类节目、请明星代言,替换LOGO进行品牌换代晋级。但是这一切仍不能阻挠喜得龙成绩继续下滑,终究破产。

“没有品牌立异作为加持,企业就算投再多的品牌广告也没有用。同一商场下,刚需就那么多,不能收成用户喜爱,就会遭受生计危机。一旦商场大环境不景气,企业就会有被洗牌出局的风险。”程伟雄称。

未来制作:从山寨到立异。

未来的我国制作,其内在应更多表现的将是品牌和立异,而不再仅仅简略地仿照和山寨。

喜得龙所代表的、我国前期萌发品牌现在遭遭到的危机,正是曩昔二三十年里诞生的传统自主品牌现在所遭受困境的缩影。

“一个真实的品牌是需求有故事,有信仰,有建议,有生命力,有日子方式的。”程伟雄以为,曩昔三十年里,我国低端制作职业里边诞生的许多所谓的“名牌”,充其量只能算作是“产品品牌”。而真实品牌的树立进程,需求品牌的创建者能有自己的“价值观”。

闻名品牌战略专家李光斗告知新京报记者,伴随着移动互联网年代的到来,人们的消费理念现已发生了改变,“简略粗犷”的产品现已不能适应商场开展需求,制作企业要想开展下去,就要走品牌化道路,将产品做到极致。

最近,李光斗从前为编撰自己的新书《共享经济》,与海尔集团董事长张瑞敏深化讨论过这一问题。在张瑞敏看来,移动互联网年代,品牌发声、开展的环境现已被互联网改变了,过往的品牌战略是宣扬导向型的,谁的声浪大听谁的。现在是社群经济,想要赢得用户,有必要要有品牌的故事,而且要让用户参加到品牌的建设中来。

除此之外,李光斗还提出,我国品牌想要重建重构,是一项系统性工程。除了念好品牌经之外,还需求提高全要素出产功率。包括技能进步、资源配置、技能功率以及体系和办理立异等。要求企业在开展进程中既要注分量,还要注重质。

李光斗称,我国制作要想化解无品牌、弱品牌危机,唯有提高全要素出产功率,而未来的我国制作,其内在应更多表现的将是品牌和立异,而不再仅仅简略地仿照和山寨。

■ 对话。

我国企业研究院首席研究员李锦:

重构我国品牌需求“工匠精力”的回归。

新京报:你以为我国品牌价值观的内在是什么?

李锦:品牌实际上分为两层概念,“品”和“牌”,改革开放的前三十年里,遭到出产方式粗豪等原因的影响,咱们往往注重“牌”而不注重“品”,由于有牌就比较简单可以翻开商场,可以放量取得收益,但这种增加,咱们现在也看到,是不大可以继续好久的。

李克强总理着重我国制作业要呼喊“工匠精力”的回归。实际上也是一种文化价值观的回归。

新京报:想要更快树立具有我国标识风格的强势品牌,有没有一些可行性较高的办法?

李锦:要四管齐下才干完结我国制作业品牌价值的转型重构。

首要,过往我国企业,尤其是国有企业比较注重资源类职业,未来咱们的工业应该更多地往服务业、轻工业这些消费环节的范畴里边转,让更多的我国老百姓和国际居民,看到我国制作在与他们日子相关范畴的强壮实力。

别的,咱们需求引导企业加强原创品牌的增量推出。

在商场环境上,在国家层面,需求制定好具有必定高度的品牌规范,并维护好商场环境,对虚伪产品严惩,对知识产权坚决维护。

最终一点,也便是咱们现在呼喊“工匠精力”回归,要维护民族工业的宝贵血脉,培育一代工匠,一代品牌,构成良性循环。

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(责任编辑:资讯中心)

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